CVD—SVCD大冲撞

近几个月了，CVD与SVCD在中央电视台黄金广告段位的激烈鏖战，引人注目。只认得汉字的老百姓刚刚对VCD有所了解，就又面对着CVD和SVCD这两个半路杀出的程咬金。CVD和SVCD之间如何区分？这是一场产品的升级换代，还是厂家和商家玩弄的洋文游戏？二者相争原因何在？所有这些，对于大多数消费者来说昭昭者少，昏昏者多。

今年6月9日，先科、爱多、金正、长虹等8家企业先声夺人，在沪联手推出CVD机，他们虽然向政府主管部门发出了邀请，但和者盖寡；倒是美国斯高柏（C—Cube）公司一位负责人表示：“斯高柏将坚决站在企业一边。”

时隔不到三个月，9月1日，新科、康佳、熊猫、万燕、上广电等14家企业联合在北京召开产品介绍会，推出SVCD机和碟片。与上一次截然不同的是，信息产业部、国家质量技术监督局、新闻出版署、广电总局及有关行业协会负责人纷纷与会。后发制人的SVCD厂家群体从防守转入了进攻。

明眼人不难看出：CVD厂家中。除长虹外，多是曾在VCD市场上叱咤风云的南方沿海的民营企业，他们选在商品经济发达的上海发布新闻，具有较浓的民间色彩。而SVCD厂家则多曾是VCD市场迟到者的老牌国有企业，他们选在全国的政治中心北京发布新闻，似乎更多地带有官方色彩。

其实，在此之前的8月15日，就已经决定了CVD与SVCD的此消彼长。这一天，全国录制标准化委员会（以下简称“录标委”）经投票表决，在仅有爱多、先科二票反对的情况下，正式审定通过了SVCD标准，国家质量技术监督局标准化司副司长李凤文说，这一标准即将公布。对SVCD厂家来说，这绝对是个转守为攻的好消息；而对CVD厂家则无疑是一记致命的闷棍。但CVD厂家并不想就此随波逐流，而是破釜沉舟，全线压上。

自1994年万燕集团推出世界上第一台VCD机以来，VCD市场增长速度惊人，1997年，中国以年产1200万台的业绩成为世界上最大的VCD生产国和最大的市场。同时在中国也崛起了一个庞大的VCD产业。

然而在如日中天的火爆场面背后，VCD产业也潜藏着危机。一是中国虽为VCD大国，但却不是强国，因为VCD的关键部件掌握在国外跨国公司手中，在技术上受制于人。二是VCD的清晰度只有250线，与彩电的350线不相匹配。而从VCD发展到DVD，中间正好有一个真空地带，因此，推出一种与老百姓现有彩电清晰度相适应的高清晰度视盘机，不仅成为VCD业界的共识，也引起了国家主管部门的关注。

1997年3月，原电子工业部通讯与系统装备司副司长谢麟振提出了SVCD（SuperVCD）即高清晰度VCD的设想，不久，这种设想便以政府项目形式下达到录标委，要求其组织专家和生产企业制订SVCD标准。在第一、第二次国际研讨会上，斯高柏等跨国公司以及一些后来推出CVD的企业都赞成制订SVCD标准，只是由于某种原因，斯高柏拉着几家大量采用其芯片的企业，绕开录标委，另起炉灶。

令人始料不及的是，就在此时，从斜刺里杀出一彪人马，兆维集团宣称自己的VCD为SVCD。标准尚未制订，产品自然是名不副实。然而斯高柏公司却借机称SVCD名称已乱，需用新的名称：CVD。他们解释：CVD是中国的VCD（ChinaVideoCD），然而也有人作这样的解释：CVD是斯高柏的VCD（C－CubeVideoCD）。不管作何解释，一个不争的事实是：CVD企业用的都是斯高柏的解码芯片。

无论是CVD还是SVCD，都是在VCD格式基础上进行的2次开发，主要的改进之处，都是通过改变信息压缩格式、增大信息记录量（即增加碟片数量）的途径来提高清晰度，以解决目前VCD机清晰度偏低和图像错误多问题。应该说，SVCD和CVD有着一致的目标：提高VCD的清晰度（可达到350线），在挑战DVD的技术指标上也有共同之处：采用MPEG2压缩技术、4种语言（SVCD为4种，CVD为最多4种）、兼容VCD、碟片价格便宜。但也有不同之处：SVCD为2／3D1格式，不兼容1／2D1（CVD为1／2D1格式）。CVD标准只是企业标准；而SVCD标准不仅即将成为行业标准，还得到索尼、松下、JVC和菲利浦四家外国公司的技术支持。9月8日至11日，由全国录标委、信息产业部和VCD企业人员组成的代表团与四家外国公司在北京举行了SVCD国际标准工作的最后一轮谈判，并达成最终协议。10月，国家质量技术监督局将把SVCD推荐为国际标准，届时SVCD将是“中国版权，国际标准”。

CVD与SVCD也同时面临着相同的市场挑战，由于VCD完全是市场经济的产物，虽然未用政府投资，但由于重复建设导致生产能力过剩和资源浪费，朱总理曾对此一再提出批评。虽然去年一年，VCD市场战云密布，夺标大战、降价大战、送礼大战此起彼伏，但VCD市场依然是无可奈何花落去。

企业和政府都在考虑：激活市场，需要寻找新的增长点。现为信息产业部信息产品管理司副司长的谢麟振说：“SVCD的推出，能为经济增长8％作较大贡献。VCD刚起来时，大型国有企业参与少，错过了发展时机。这次不同了，华录、熊猫、上广电等大型国有企业在SVCD研制生产中走在了前面。”对错过或没赶上VCD快车的企业来说，现在无疑是一个机遇。然而对于在CVD快车上风驰电掣的厂家来说，要他们停下车去挤上SVCD这辆新车，显然是要付出昂贵的搭乘费——让出部分已占领的市场。那么，SVCD与CVD厂家之所以同室操戈，原因就不言自明了。

6月12日，原电子部有关部门负责人约见记者，告诫企业：规模化生产CVD时要慎重，以免造成不必要的损失。该负责人说：“SVCD正式标准将在下半年公布，标准发布后，企业都要向SVCD靠拢；否则，在政府执法部门检查时，将会被视为不合格。”7月3日，中国电子音响行业协会在上海召开新闻发布会，将政府的态度通过新闻界向社会发布。CVD企业也不甘示弱，几家企业也通过媒体指责中国电子音响行业协会只是民间组织，不代表政府意见。社会各界也表示了自己的看法：中国消费者协会副会长表示，在市场经济条件下，应该是企业标准高于行业标准，行业标准高于国家标准。国家只制定有关安全性、电视制式等的规定，更多的应由企业来制定。

8月15日，录标委投票通过SVCD标准后，9月8日，先科、长虹、厦新、万利达、步步高、金正、爱多、帝禾等8家CVD企业又在广东番禺召开圆桌会议，发表一份《联合宣言》：对录标委的权威性提出质疑；他们表示，CVD统一标准完全符合国家《标准法》，合理、合法，八家企业将无条件支持CVD标准在中国市场的推行。只要即将颁布的标准不是带有国家强制力的，他们将不予理会。他们将全力以赴，继续大力推广CVD机，并将联合斥资2亿元，鼎力协助CVD碟片的推广，同时于近期在北京各大商场发起促销攻势，向SVCD标准提出挑战。

而信息产业部有关负责人则称：制订SVCD标准是为了规范行业生产和市场，保护消费者利益。VCD行业太乱、太散，需要适当的宏观调控。录标委秘书长张维祥也认为：在全国录标委开始制订SVCD标准之后，一些外国公司也匆忙制订CVD、HQ—VCD标准，你拉几家企业，我拉几家企业，各行其是，制造矛盾，这对行业发展很不利。现在，推出HQ—VCD标准的索尼、松下、JVC和菲利浦公司已同录标委等部门达成一致协议，共推SVCD。

最近，中国电子音响工业协会副秘书长金正龙说：“产品标准制定涉及国家标准化主权问题，希望国外公司不要在数字光盘技术标准上干预我国标准制定程序，更不要用其他标准强加于我。”而有些企业则认为：标准就是标准，与主权无关。政府有关部门负责人多次与CVD企业沟通，希望CVD企业服从大局，而CVD企业则欲乘先行之机，将生米作成熟饭。

从目前情况看，双方你来我往，互不相让，争执已呈白热化。

录标委通过SVCD标准后，许多CVD企业并没有改弦易辙。虽然有消息说有几家骨干企业可能“反水”，但CVD的广告宣传仍然势头强劲。

“从技术上讲，CVD向SVCD靠拢很容易，只要修改一下EPROM程序就可以了，清晰度也可达到350线。”录标委秘书长张维祥认为，“损失也没有CVD企业所讲的那么大。”

CVD企业却宣称：覆水难收。

为什么技术上很容易解决的事情却非要拼个鱼死网破？SVCD、CVD到底在争什么？

看起来是重重迷雾，头绪万千，其实很简单，归根结底，这是一场市场之争，也即企业利益之争。

CVD企业称：CVD市场销售已达30万台，备料还有五六十万台，加上巨大的广告宣传投入，这些损夫由谁承担？

SVCD企业也有自己的理由，为了顾全大局，等侯标准出台，自己推迟了产品上市的时间；录标委通过SVCD标准后，已开足马力按SVCD标准生产，仅新科日产量就达1．5万台，如果再变，企业就会蒙受巨大损失。

而在这些企业后面，还有外国跨国公司的利益。斯高柏公司是中国VCD市场发展的最大受益者，一度占据VCD解码芯片的垄断地位，但由于其他外国公司参与竞争，丧失了巨大的垄断利润，因些希望掌握CVD标准来恢复自己的利益。

政府主管部门则认为：市场是一种资源。虽然目前我国对一些关键件还不能生产，但掌握了标准，可以多一些采购权，不至于受制于人。

有一点谁都清楚：如果SVCD或者CVD市场成熟，DVD要进入中国市场，就必须兼容SVCD或CVD，谁掌握标准，谁就掌握了未来DVD市场的主动权。事关企业利益和未来发展，看来谁都不会轻易改弦易辙。

目前，由于SVCD标准尚未正式公布，CVD和SVCD两大阵营都在各行其是，扩大生产各自的产品。有的公司的老总担心：被挤出中国VCD市场上的外国公司，决不会放弃中国市场。目前日本厂家正在研制针对中国市场的DVD，以图以此横扫中国市场。国内CVD与SVCD的相互攻击会毁了整个市场和整个产业，对大家都没有好处。更有专家认为：SVCD与CVD的之争不是简单的新产品开发问题，而是涉及民族产业知识产权、国家利益和反市场垄断的大问题，争论双方应以大局为重，尽量作到标准兼容。